在產(chǎn)品的形式層上，優(yōu)化品牌形象，提高質(zhì)量，美化包裝，實(shí)施產(chǎn)品的差別化。檢驗(yàn)白酒包裝差異化適應(yīng)性，需從消費(fèi)者需求、產(chǎn)品定位、營(yíng)銷策略、包裝設(shè)計(jì)、附加值等角度統(tǒng)籌評(píng)判。

1.消費(fèi)者需求

好產(chǎn)品要滿足消費(fèi)者需求，為了博眼球而差異化，對(duì)品牌傳播是具有毀滅性的。設(shè)計(jì)的核心是以人為本，白酒這一特殊產(chǎn)品，在不同消費(fèi)場(chǎng)合可以化身不同屬性，可以是朋友之間的記憶、家人之間的甜蜜、商人之間的利器、高端拜訪的禮品……而熟練掌握目標(biāo)消費(fèi)者的需求，并在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上展現(xiàn)出來(lái)，是白酒包裝設(shè)計(jì)的基本素養(yǎng)。如喜慶類產(chǎn)品多以金、紅為主色調(diào)，調(diào)性歡快明亮；中低端產(chǎn)品設(shè)計(jì)要呈現(xiàn)高性價(jià)比，包裝要具有表現(xiàn)力及張力；高端產(chǎn)品設(shè)計(jì)要含蓄而高貴，呈現(xiàn)稀缺品質(zhì)，蘊(yùn)含文化價(jià)值。

2.產(chǎn)品定位

白酒的終端與品牌定位息息相關(guān)，什么樣的定位，決定了什么樣的終端。假如品牌的定位和終端的性質(zhì)不協(xié)調(diào)，再差異化奪人眼球的包裝也無(wú)濟(jì)于事。品牌雖然處在產(chǎn)品形式層，但對(duì)于產(chǎn)品的意義已超越區(qū)別于其他產(chǎn)品的標(biāo)記，它更多地表示產(chǎn)品形象，是產(chǎn)品差異化的外在表象。在眾多同類產(chǎn)品中引起消費(fèi)者的注意，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望，這就需要企業(yè)通過(guò)差異化設(shè)計(jì)思維，提升和塑造品牌形象，突出個(gè)性，創(chuàng)造品牌形象差異優(yōu)勢(shì)。

3.營(yíng)銷策略

脫離營(yíng)銷談產(chǎn)品設(shè)計(jì)就是在建設(shè)空中樓閣，優(yōu)秀的差異化設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定位、品牌營(yíng)銷的高度融合體。

4.包裝設(shè)計(jì)

白酒內(nèi)外包裝造型的獨(dú)特性對(duì)銷售起著重要的宣傳和促銷作用。許多白酒廠商把酒包裝的差異化、獨(dú)特性、小批量化、個(gè)性化等作為開(kāi)發(fā)白酒市場(chǎng)的主導(dǎo)思路。隨著白酒消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)其包裝設(shè)計(jì)也提出了更高的要求。因此，差異化的白酒包裝設(shè)計(jì)必須有一個(gè)系統(tǒng)的、全面的、完整的設(shè)計(jì)立意與立象過(guò)程。要賦予包裝新的設(shè)計(jì)理念，要了解社會(huì)、企業(yè)、商品、消費(fèi)者，做出準(zhǔn)確的創(chuàng)意定位。包裝設(shè)計(jì)要結(jié)合產(chǎn)品定位，沒(méi)有定位就沒(méi)有目標(biāo)受眾，商品也就失去了包裝設(shè)計(jì)的意義。差異化包裝是品牌內(nèi)在價(jià)值的外在體現(xiàn)，包括設(shè)計(jì)元素的差異化、包裝結(jié)構(gòu)造型的差異化、包裝平面圖形色彩的差異化，但不能為了差異化而差異化。

5.附加值

包裝的附加價(jià)值主要體現(xiàn)在：一是品牌宣傳，二是包材再利用，三是文化價(jià)值呈現(xiàn)。產(chǎn)品依托于品牌，差異化包裝設(shè)計(jì)使得產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)力，在完成消費(fèi)的同時(shí)能對(duì)企業(yè)文化、品牌理念進(jìn)行有效傳播，發(fā)揮價(jià)值；在包裝物再次利用方面，通過(guò)巧妙的結(jié)構(gòu)或材質(zhì)設(shè)計(jì)，可使得白酒包裝瓶、盒、手提袋、箱進(jìn)行二次或多次利用，如包裝瓶可作為藝術(shù)收藏或花瓶使用；文化價(jià)值可使產(chǎn)品在同品質(zhì)競(jìng)品中具有更高的溢價(jià)空間，但要注意文化價(jià)值必須與該產(chǎn)品的定位及品牌訴求相匹配。

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